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中国经济网
百家号09-14 00:02
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CCTV6旗舰栏目 @中国电影报道 13日发微博称，据业内人士消息，下周起将停止一切线上票补。
微博截图
新规包括：
一、停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；
二、第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统)，院线/影投不得参与分配；
三、未获得公映许可证的影片将无法开展预售；
四、线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。
9月13日，国家电影局相关人士回应称，一切以近期公告为准。新京报多方了解，获悉上述公告预计在今明两日内发布。大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等称，已经获知相关信息，但条款的细节是否调整以主管单位公告为准。
票补，已成为电影行业熟悉的现象。自从互联网平台以售卖电影票为入口争夺用户，票补就成为利器，过去几年，9.9元票价，甚至最低5元观影，都不时出现在电商平台。
据每日经济新闻消息，2017年559亿元的票房，有至少20亿元是票补所为。票补并非都来自电商，其中有12亿元竟然是片方掏钱买单。
片方为何掏钱票补？
其实就是为了争夺电影院的排片。
李捷表示，行业整个电影院也就是15%左右的上座率，“大部分影院经营不好，只有20~30%的电影院处在盈利状态，70%~80%的电影院属于略平或者亏损状态，这种情况下，只有两个趋势，一是互联网平台票补继续缩小，因为已经完成用户向线上转化，另一个就是片方投入票补竞争。因为影院还是靠票价拉动上座率的。”
哪部影片票补多，影院自然给予考虑多排片，这直接导致片方在票补方面的“军备竞赛”。华谊兄弟CEO王中磊坦言，这种竞争环境下，哪怕你拍了好电影也要掏钱票补，“如果你不掏，我就告诉你友商那里补了多少钱，你不补的话，电影院不给你排场。”
猫眼
猫眼评分9.1分的《老炮儿》票补近3000万元。王中磊坦言，一年12亿元的票补对片方是不小的负担，“我们不想掏这12亿，因为每年华谊电影制作发行上面就有近20亿元的投入，再有10亿元这样的投入，负担非常大。”
“内容提供商有时候就被这些新的商业模式绑架了。今年春季档不允许低票价竞争，但据我了解很多片方用了别的招：我们不降票价，拿出真金白银买票锁场！”王中磊说，有的公司甚至把重点功夫放在票补上，“迷信这个可以办成事，电影拍得好不好不重要。”
新丽电影总裁李宁表示，现在所有大片都得票补，“变成了我们进入圈套，所有制片市场没有办法不得不做。”李宁很明确表示，同意行业取消票补，把更多的钱投入电影创作、宣传、发行当中。
2017年整个市场投了20多亿元票补
票补手段最初来自互联网公司，电商平台为了争夺消费用户大肆烧钱补贴，从此有了低于10元的电影票。阿里影业的淘票票如今已是在线票务的寡头之一，淘票票总裁李捷毫不讳言，票补已经实现了购票用户从线下向线上转型，“现在春节档有90%的观众是线上购票，最高峰大年初二的历史数据已经突破了92%。”
冯小刚说票补，“一个电影宣传费加上票补一个多亿，超过电影本身了，这个恶性循环，年轻导演、年轻影视公司的小片怎么生存，它没有票补进不了电影院，它一日游。”
正因如此，从今年年初开始，国家就逐渐对票补进行限制，包括“春季期间最低票价不得低于19.9元”、“单部影片不得超过50万张”等。如今上级部门再发新规，线上票补将彻底消失。
中国电影票补热潮出现在2014年，线上票务平台的兴起与发展大力助推票补工作进行。
2014年猫眼主导的两次票补活动让整个市场看到了票补的威力，6月底《变形金刚4》上映，猫眼启动大规模票补；国庆档期间，猫眼继续将票补应用在《心花路放》身上，以9块9超低票价帮助影片创下预售票房4000万、预售一周100万张电影票的成绩。虽然最终决定票房成绩的不是票补，但这两次接连进行的高调票补，让整个电影市场重新认识了票补。
从2015年开始票补热潮就晋升为票补大战，风潮最盛的同时，票补红利也开始消退，白热化的“杀敌一千自损八百”让市场和参与者都开始思考票补的真正意义。
2015年3月《叶问3》票房造假事件之后，票补戛然而止，市场进入冷静期，但随着当年暑期档开启，票补风潮再起，《捉妖记》《港囧》《煎饼侠》《大圣归来》等影片背后均有大量票补身影。许多人在牌桌上底气十足地码牌，但也有许多人被裹挟着身不由己，“大家都在补，我也不能不补”的无奈声音陆续传出。
2016年—2018年第一季度电影票房、人次对比（图片来源：中国电影报）
2017年票务平台投入的票补在8~9亿元之间，但片方自己投入的票补高达12亿元左右。票补的主体发生了变化，60%的票补来自于片方，以559亿元的票房大盘计算，近2%的票房是片方掏钱买的！
去年春节档流传着一句“没有最低5000万票补预算，就不要来参加春节档的混战”的玩笑，而在去年国庆档期内，5000万票补也是战场当中的平均水平，一年之后的2018国庆档，潮水真的褪去了，可见这一年以来，对于票补的规范整治进展迅速。
如今，是又一步，全面取消线上票补，大家都不用玩了。据业内人士透露，其实今年春节档期间就想直接取消，但怕观众接受不了，所以设置了春节档这样一个过渡期。春节档、五一档及暑期档几大档期票房表现都没有下降趋势，电影依旧播得热火朝天，于是从国庆档开始，票补便会被正式取消了。
低价票还会存在吗？
看到这个消息，消费者最先关注就是票补消失后，还能买到低价票吗？
当然能啊，但是将不会再出现在猫眼、淘票票等线上渠道，而是在线下购买渠道出现。
本次对于票补的限制，主要是针对“线上票补”，而“线下补贴”以及“其他形式的优惠”并没有遭到禁止。
近年来越来越多的影院开始在自身会员体系建设上加大投入，给到会员的优惠额度、福利也在不断提升，因此如果影院在这方面能够给予片方足够大的支持，那么理论上来说低价票依然会存在，只不过将由线上转向线下，影院卡、优惠券等有可能再度回归主流市场。
对于观众而言，没有了便宜票，观众选择内容必然更加苛刻，性价比更加成为影响观众观影的重要原因之一，不过大档期内的观影热情依然存在。但是对于不同地域和不同等级城市观众群体的影响，还需进一步观察。
对影院而言，目前低价票更多以19.9元的形式出现，所以对于四五线城市来说，即使恢复原价，相差额度也不会太大，“对观众来说无非就是多花了几块钱，影响不大”，影响更多的可能是一二线城市的影院。如今在像春节档这样竞争激烈的档期里，即使票价上涨，上座率依然很高。
直接的利益损失其实来自于服务费利润的损失。新规中，网票服务费将被严格限制在2元之内，且院线/影投不得参与分配，以目前周末的出票量来看，下游公司一天可能就会损失数百万的净利润。
“现阶段票补对于观众的刺激变小了，尤其是在竞争激烈的档期里，很多时候观众更倾向于选择高质量、好口碑的电影。”针对票补消失后可能带来的连锁反应，有宣发人士同样表示，观众的消费习惯已经被培养起来，除非票价差异特别明显，否则像19.9元这样的低价票消失，很难影响到大局。
没有了票补助力无疑对创作者和片方提出了更高的要求。本质而言，票补就是一种促销手段，当超市里的果汁不再打折，那么果汁本身就必须要更新鲜才能吸引消费者，同理于电影市场，只有影片内容更优秀，才能获得更多排片、吸引更多观众，从而获得更高票房和更优口碑。
而从猫眼、淘票票等平台方来看，票补消失对于他们的发展无疑更是一次挑战，他们从曾经的辅助成为主流，而如今，他们的职能和身份或许也面临又一次的转变，有人说“电商将回归其服务平台的原始价值”，也有人说“他们未来可能重点做运动员了”，但也有人说“平台很聪明的，上有政策下有对策”，未来尚不可知，但可以确定的是，票补取消对于平台的革命性改变已经发生。
来源:北京商报（ID：BBT_JLHD）、@中国电影报道等
责任编辑:刘丽丽
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发表于 2018-9-14 06:46
